Как оценивать дизайн?

Эстетика в дизайне всегда находится на последнем месте. Чтобы избежать субъективных оценок предлагаю отталкиваться от иерархии потребностей в дизайне.

На примере логотипа:
1) Функциональность
Критерии:
— Читаемость. Название видно, форма различима
— Узнаваемость силуэта
— Масштабируемость от аватарки до билборда
— Адаптивность цвета. Можно использовать на темном фоне или в монохроме

2) Техническая надежность
— Работает на любых носителях
— Не содержит микродеталей, которые исчезнут в масштабе
— Цвета пригодны к печати

3) Удобство использования
— Есть логичная структура
— Форма работает в композиции
— Логотип масштабируется под фирстиль и сайт

4) Эффективность/смысл
— Визуально передаёт характер компании
— Имеет идею, концепцию, обоснование
— Индивидуален. Отличается от конкурентов

5) Эстетика
— Логотип гармоничен
— Креативность и оригинальность